看家电市场谁主沉浮

一季度对北京市部分大中型百货商场家电产品的调查分析

据北京商业信息咨询中心和国家信息中心信息资源开发部联合对北京市部分大中型百货商场家电产品销售情况的调查数据结果表明：

彩电销售继续看涨，综合平均单价为3181元／台。29英寸彩电是市场销售的主流，其零售量占彩电总零售量的40．1％，远远超过其它各种规格彩电零售量。

销售略有增长，海尔销售额占总额的37％，销售量占总量的35％，稳居市场第一把金交椅。冰箱整体价格水平下降。一季度冰箱单价为2797．3元，同比约下降20％。市场以价格低廉的经济型冰箱为主导，同时涌现出满足不同消费者需要的新产品；消费热点从无氟、节能冰箱发展到抗菌、健康冰箱。

同比增长27．9％。品牌集中趋势增强，一些市场份额较小的品牌正逐步萎缩直至被淘汰。半自动、全自动波轮、全自动滚桶三类机型根据其自身不同的价位、功能、技术含量等因素，各有其固定的消费群体，短期内没有互相替代的可能。4公斤以上的大容量成为消费者购买的主流。

一季度，空调市场销售偏淡。本市35家大中型百货商场空调零售量12098台，零售额6410．7万元，同比分别下降24％、26％。海尔零售量仍遥遥领先，科龙空调销售继续上扬，上海三菱电机排名上升了14位。分体空调独领风骚，柜式空调销售抬头。空调价格变化不大，市场平均单价为5299万／台，与去年基本持平。占消费主流的分离式空调的平均单价为5112元／台，比去年同期下降2％，窗式空调的平均单价为2706元／台，比去年增长18％，柜式空调的平均单价为8163元／台，比去年下降4％。

一季度，摄像机市场发展平稳，月平均销量为716台，平均单价为7657元。日本品牌摄像机一统天下，销售均集中在索尼、松下、JVC、夏普四个品牌上。“8mm”摄像机的市场份额依然领先，市场占有率为58．6％，“VHS”和数字式摄像机占有率分别为29．4％、12％。

一季度，北京市37家大中型百货商场共销售影碟机68574台，实现零售额8739万元。与去年同期相比零售量、零售额分别下降31．9％、38．8％。国产名牌销售优势依然明显，十大品牌中只有飞利浦为进口品牌，且所占市场份额只有5％。品牌销售进一步集中。新科、厦新、万利达分列为销售额的前三名，共占据市场48％的份额。爱多的销售下降明显，已退出三甲之列。厦新成为后起之秀，逐渐成为畅销品牌产品。超级VCD逐渐成为市场的销售主流，VCD已退居其次，DVD的销售有所增加。

一季度，北京市38家大中型百货商场微波炉零售额、零售量分别为2658．4万元和2．7万台，销售降幅明显，零售额、零售量同比分别减少36．9％和31．1％。产品平均单价由去年同期1059元降为970元。市场销售主流为价格便宜、操作简单的机械型微波炉，其零售额、零售量分别占总销售的54％和67％。电脑型微波炉销售量虽仅占33％，但其功能多、款式新，更符合智能化的要求，因此发展不可限量。